Bekanntheit und Kaufbereitschaft steigern
SumUp wurde 2012 gegründet und ist ein Fintech-Unternehmen, das mehr als vier Millionen kleine Händler in 38 Märkten mit Zahlungen, Kassensystemen sowie Geschäftskonten und Karten versorgt.
Eingebettet im Brand-Team haben wir die Paid Media geplant und eingekauft, die SumUps Above-the-Line-Kampagnen unterstützten: YouTube und Online-Video, Meta (Facebook und Instagram) und TikTok, in fünf europäischen Märkten. Die Arbeit umfasste Kreativberatung, Mediastrategie, Planung, Einkauf, Umsetzung und Messung.
Ziel war es, Bekanntheit und Kaufbereitschaft für SumUps wichtigste Geschäftsprodukte zu steigern, mit Paid Media als Reichweitenverlängerung der ATL-Kampagnen. Die Messung ging über die Auslieferung hinaus: Haben die Kampagnen verändert, was Menschen über SumUp wussten, und ob sie die Produkte in Betracht ziehen?
Kreativberatung und Mediaplanung haben die Kampagnen um die wichtigsten Geschäftsprodukte herum aufgebaut. Kanalmix und Budgets wurden je Markt über YouTube, Meta und TikTok festgelegt, mit Zielen für Bekanntheit, Erinnerung und Kaufbereitschaft, die vor dem Start vereinbart wurden.
Mediaplanung und Kampagnenauslieferung bedeuteten Abstimmung mit Text-, Kreativ-, Produktions-, Tracking- und Kampagnenteams sowie den Werbeplattformen. Die Einkaufsprozesse wurden verbessert, um Anforderungen an Kreation, Anzeigentexte und Setup klarer zu machen. So waren Abhängigkeiten zwischen Teams leichter zu steuern und die Auslieferung effizienter.
Brand-Lift-Studien liefen auf YouTube, Meta und TikTok mit demselben Fragenset, damit Ergebnisse über Plattformen und Märkte hinweg und gegen Branchen-Benchmarks vergleichbar waren.
Multi-Cell-Tests auf Meta, TikTok und Google verglichen eine Holdout-Gruppe mit Personen, die nur Performance-Kampagnen sahen, und Personen, die den gesamten Funnel sahen, Brand und Performance zusammen. Der Unterschied zwischen den beiden Gruppen zeigte, was die Brand-Kampagnen beigetragen haben.
Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft stiegen in den europäischen Märkten. Die Markenstudien lieferten eine einheitliche Basis für die Bewertung der Kampagnen.
Das Team bekam einen klareren Blick darauf, welche Kampagnen Ergebnisse brachten und wo Änderungen nötig waren. Die Erkenntnisse prägten die Investitionsentscheidungen für künftige Kampagnen.
Die Einkaufsprozesse für Kreation, Anzeigentexte und Kampagnen-Setup wurden verbessert, damit die Arbeit effizienter läuft.
I had the pleasure of working alongside Thomas, and I can genuinely say he is one of those rare colleagues who brings both strategic vision and hands-on execution to the table. He is incredibly knowledgeable, always bringing thoughtful perspectives and well-grounded expertise to every challenge. What sets him apart is how approachable and collaborative he is — no matter the situation, he makes working together feel effortless.
His communication skills are outstanding; he has a natural ability to bring clarity to complex topics and keep everyone aligned. Highly recommend working with him!
MeasureLift · Paid Media und Messung