Kanäle gegen vereinbarte Ziele getestet
Wir haben einen ersten Test über mehrere Kanäle gefahren, mit Leistungsgrenzen, die vor dem Start festgelegt wurden. So hatten wir eine klare Basis für die Entscheidung, wo wir weiter investieren.
Majjam
Die richtigen Paid-Kanäle für einen geschlossenen Alpha-Playtest finden
Die Aufgabe
Majjam ist ein Multiplayer-Spiel von Opus Major. Vor dem geschlossenen Alpha-Test brauchte das Team Registrierungen bis zu einem festen Playtest-Termin, ohne Kampagnendaten aus der Vergangenheit.
Unsere Aufgabe: Paid-Kanäle testen, das Budget auf die Kanäle konzentrieren, die Anmeldungen bringen, und messen, wie viele Menschen danach wirklich gespielt haben.
Was wir gemacht haben
Budget fokussiert
Sobald Ergebnisse da waren, haben wir Kanäle unter der Grenze pausiert und den Großteil des Budgets auf den stärksten Kanal verschoben.
Ausgaben je Markt angepasst
Die Kosten unterschieden sich je Markt, auch bei gleicher Kreation. Wir haben mehr ausgegeben, wo Registrierungen günstiger waren, und in teuren Märkten gedeckelt.
Kreation jede Woche erneuert
Wir haben Einstiege, Ton und Untertitel getestet und schwächere Anzeigen ersetzt, sobald neue Ergebnisse vorlagen.
Teilnahme nach der Anmeldung verfolgt
Wir haben Registrierungen mit der Teilnahme am Playtest abgeglichen, um zu sehen, welche Kanäle Menschen brachten, die auch wirklich gespielt haben.
Das Ergebnis
Ein klarer Hauptkanal setzte sich durch, brachte die meisten Registrierungen und bekam den größten Teil des Budgets.
Die Kampagne lieferte dem Team außerdem Belege für künftige Entscheidungen: welche Märkte und welche Kreationen günstigere Anmeldungen brachten, plus einen Blick darauf, was nach der Registrierung passierte.
MeasureLift · Paid Media und Messung